Au cours de la prochaine décennie, nous assisterons à des changements majeurs dans la façon dont nous emballons les produits et communiquons les histoires de marque. Parmi les tendances clés que nous observerons, citons La croissance économique et démographique et la durabilité, ainsi que les tendances des consommateurs et des propriétaires de marques. Chacune de ces tendances aura un impact profond sur le secteur.
Vous pouvez lire notre top des innovations en matière de packaging 2022 dans notre dernier article
1 – Croissance économique et démographique
Au cours de la prochaine décennie, l’industrie de l’emballage connaîtra une croissance économique plus rapide que jamais dans le monde entier. Les facteurs démographiques et économiques sont à l’origine de cette croissance. La croissance démographique en Inde et en Chine dépassera celle de la Chine au cours de la prochaine décennie. L’Inde devrait avoir une population de plus de 1,5 milliard d’habitants à la fin de la décennie. Le Nigeria et le Pakistan feront également partie des 10 nations les plus peuplées du monde d’ici 2050.
Le dividende démographique est la capacité de la population d’un pays à stimuler la croissance économique. Ce processus repose sur de nombreux facteurs complexes, tels que le fonctionnement des marchés du travail et des capitaux, la gestion macroéconomique et les politiques commerciales. Les pays en développement dont la population en âge de travailler est importante sont particulièrement vulnérables aux dividendes démographiques, car leur revenu par habitant est inférieur à celui des économies avancées.
La croissance démographique continuera d’avoir un impact sur l’industrie de l’emballage, en particulier dans les pays en développement. Par rapport au passé, la demande d’emballages augmentera car davantage de personnes seront exposées aux nouveaux produits et aux innovations en matière d’emballages. Par conséquent, les fabricants et les fournisseurs devront investir dans de nouvelles technologies et de nouveaux processus pour satisfaire les besoins d’une population de plus en plus diversifiée.
2 – Durabilité
L’emballage peut aider les marques à améliorer leur image et à communiquer le caractère haut de gamme de leurs produits. Il peut également répondre aux tendances en matière de durabilité, qui incluent la nécessité de réduire les emballages, comme l’évolution vers des emballages biodégradables et des emballages plus petits et plus écologiques.
Aujourd’hui, les consommateurs s’intéressent de plus en plus aux emballages qui sont durables et qui minimisent l’impact sur l’environnement. Plus de la moitié des personnes interrogées dans le cadre d’une enquête récente de Trivium ont déclaré qu’elles choisiraient des emballages recyclables plutôt que des emballages non recyclables. Par conséquent, la durabilité des emballages jouera un rôle crucial au cours de la prochaine décennie.
De nombreuses grandes marques ont déjà commencé à passer à des emballages respectueux de l’environnement. Par exemple, Coca-Cola a annoncé de nouvelles solutions en carton pour les canettes multipack en Espagne. Nestlé a récemment annoncé que sa marque de confiserie Smarties allait passer à des emballages en papier recyclable.
Si les entreprises s’engagent déjà massivement en faveur d’emballages plus écologiques, elles ont encore besoin de conseils et d’outils pour opérer les bons changements. Certaines solutions seront faciles à mettre en œuvre, tandis que d’autres nécessiteront plus de temps pour arriver à maturité. Par exemple, les matériaux compostables et les biopolymères prendront plus de temps à être commercialisés, mais ils peuvent transformer l’industrie de l’emballage à long terme. Les entreprises ont également besoin d’aide pour faire avancer le programme vert en formant des alliances et des coalitions avec d’autres entreprises et des gouvernements.
L’utilisation d’emballages écologiques n’est pas seulement un bon moyen de réduire l’empreinte carbone, mais elle peut aussi aider les entreprises à se développer sur de nouveaux marchés. L’utilisation d’emballages plus écologiques améliorera les ventes et réduira les coûts des matériaux d’emballage. En définitive, la durabilité des emballages jouera un rôle essentiel au cours de la prochaine décennie.
L’utilisation d’emballages réutilisables est un excellent moyen de réduire les déchets et de diminuer les coûts. De nombreuses études ont montré que l’utilisation de systèmes d’emballage réutilisables permettait de réduire considérablement l’utilisation de matériaux. Des recherches ont également montré que les emballages réutilisables sont plus efficaces et permettent d’économiser de l’énergie.
3 – Tendances de consommation
Au cours de la prochaine décennie, quatre grandes tendances de consommation joueront un rôle dans l’emballage. La première est la mondialisation croissante, qui accélère la croissance des biens de consommation à rotation rapide et des emballages correspondants. Une autre tendance clé sera l’importance croissante accordée à l’efficacité opérationnelle. Les étiquettes intelligentes et les étiquettes RFID seront de plus en plus utilisées pour se protéger contre les marchandises contrefaites. De nombreuses entreprises tenteront également de localiser leur production plus près des marchés.
La prochaine décennie devrait être marquée par une expansion continue de l’économie mondiale, notamment sur les marchés de consommation émergents. Toutefois, des perturbations à court terme sont possibles, notamment dans le cadre de la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine. Dans le même temps, la croissance démographique et l’urbanisation mondiales devraient continuer à augmenter, ce qui se traduira par une hausse des revenus des consommateurs et une classe moyenne croissante. En outre, davantage de consommateurs seront exposés à de nouveaux canaux de vente au détail.
Le marché du commerce électronique gagne en popularité, et Amazon n’est pas le seul acteur dans cette arène. Cette tendance présente de nombreux avantages pour les fabricants d’emballages. L’emballage du commerce électronique suit les mêmes principes de base que les achats en temps réel : les produits doivent être présentés et protégés de manière à répondre aux attentes des consommateurs. Les médias sociaux vont également accroître le rôle de l’emballage, car les consommateurs partagent de plus en plus leurs expériences de déballage sur les sites de médias sociaux. Parallèlement, le mouvement en faveur de l’environnement continuera d’être une force puissante.
4 – Tendances relatives aux propriétaires de marques
En plus de se concentrer sur la durabilité et le contrôle des coûts, quelques autres tendances clés affectent l’industrie de l’emballage. Il s’agit notamment d’une pression réglementaire accrue, de la pression du public et d’un appétit accru pour l’innovation. Par exemple, de plus en plus de propriétaires de marques ont adopté des substrats non plastiques. Bien qu’il s’agisse d’une évolution positive, il n’a pas été facile de commercialiser ces tendances à grande échelle.
Le consommateur du XXIe siècle est moins fidèle à une marque et recherche des solutions d’emballage sur mesure. L’impression numérique a été un outil essentiel, offrant un moyen de personnaliser les emballages. En outre, des imprimantes à plus haut débit dédiées aux substrats d’emballage sont désormais installées. Les consommateurs se tournant de plus en plus vers les médias sociaux, l’emballage devient une passerelle vers de nouveaux canaux de communication.
Le rôle de la conception des emballages devient plus important à mesure que les consommateurs sont plus conscients de leurs choix. Les marques doivent tirer parti des dernières tendances et les intégrer à leurs emballages pour garantir leur succès. Les consommateurs veulent des emballages propres et transparents qui leur indiquent ce qu’ils contiennent. Ils veulent également que les produits soient sûrs. C’est pourquoi un emballage clair et facile à comprendre est si important pour promouvoir la confiance dans la marque.
Conclusion
La prochaine décennie sera une période de changement dans le secteur de l’emballage. Avec l’essor du commerce électronique, l’emballage est confronté à de nouveaux défis et opportunités. Les consommateurs veulent des solutions d’emballage plus durables, et les marques sont soumises à une pression accrue pour y répondre. Par conséquent, ces tendances offriront des opportunités aux fabricants d’emballages, aux fournisseurs et aux investisseurs.
